Uurtarieven in marketing en communicatie

Marketing is het vak waar de term "marketeer" het minst zegt. Iemand die social media bijhoudt en iemand die een performancecampagne van een ton beheert dragen dezelfde functienaam en zitten tientallen euro’s per uur uit elkaar.

De bronnen zijn het er wel over eens waar dat verschil zit: hoe directer je werk aan omzet gekoppeld is en hoe meetbaarder het resultaat, hoe hoger het tarief. Performance marketing, marketing automation en technische SEO zitten daardoor structureel boven algemeen contentwerk.

De tweede opvallende factor in dit vak is regio. Meerdere bronnen noemen 10 tot 20 procent hogere tarieven in de Randstad. Dat verschil zie je in andere vakken minder scherp.

Alle bedragen zijn per uur en exclusief btw. Een streepje betekent te weinig onafhankelijke bronnen.

Dit is een overzicht van wat andere partijen meten, geen eigen meting van Factabel. De cijfers zijn verzameld in augustus 2026 en komen uit openbare bronnen die elkaar deels tegenspreken; gebruik ze als richting, niet als norm.

In marketing wordt vaker dan in andere vakken op projectbasis of met een maandbedrag gewerkt. Dat is niet toevallig: veel werk is moeilijk in uren te vangen, en een klant die maandelijks een vast bedrag betaalt weet waar hij aan toe is.

Reken een maandbedrag altijd terug naar een uurtarief voordat je het aanneemt. Een retainer van 2.000 euro per maand klinkt goed tot je merkt dat er 40 uur in gaat, want dan werk je voor 50 euro per uur terwijl je 90 rekende.

Spreek daarom bij een vast bedrag altijd een urenkader af, met een afspraak over wat er gebeurt als je daarboven uitkomt. Dat is geen wantrouwen maar de enige manier om een retainer gezond te houden.

De bandbreedtes hierboven zijn een marktbeeld. Wat jij nodig hebt volgt uit je eigen kosten, je declarabele uren en wat je wilt overhouden, en dat staat in geen enkele tabel.

Reken van twee kanten: je ondergrens van onderaf, en het marktbeeld van bovenaf. Zit je ondergrens boven de bandbreedte, kijk dan naar je urenaanname voordat je concludeert dat de markt te laag zit.

Let bij het vergelijken op de basis: inclusief of exclusief btw, en rechtstreeks of via een bureau. Dat verschil is groter dan het verschil tussen medior en senior.

Werk je met retainers, dan is de vraag niet wat je factureert maar wat je er per uur aan overhoudt. In Factabel zet je je gewerkte uren tegen wat je factureerde, zodat je per klant ziet of het vaste bedrag nog klopt met de tijd die erin gaat.